早在2017年初，AppleInsider在新闻中报道称，苹果似乎已经与多家好莱坞公司进行了对话，而现在我们知道它将成为Apple TV +。这些工作室似乎包括索尼，派拉蒙和由演员/导演罗恩·霍华德(Ron Howard)共同创立的规模较小的独立公司Imagine Entertainment。现在，彭博社证实了这一讨论，并说，Imagine即将被收购。
直到与Imagine Entertainment的交易破裂后，苹果才于2017年晚些时候聘请了索尼的Zack Van Amburg和Jamie Erlicht。
正是这两个人为执行制片人珍妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)提供了制作“ 早晨秀 ” 的协议。通过范安堡和埃里希特，苹果公司不仅提供了2.5亿美元的预算，包括每集100万美元的安妮斯顿和威瑟斯庞的预算，而且承诺在不先射击飞行员的情况下制作两个赛季。
在Apple TV +节目中工作的不愿透露姓名的高管一直抱怨Van Amburg和Erlicht如何使用Apple风格的代号并要求保密协议。
因此，苹果和电视的融合并不总是很顺利，彭博社援引范安伯格和埃里希特的话承认了这一点。
尽管苹果未能收购Imagine Entertainment，但自那以后它已与该公司签署了第一笔交易，以查看其纪录片项目。
Apple TV +将于11月1日发布。