加州福斯特市。-通常，推出令人惊叹的新产品是值得庆祝的。在新智能手机的例子中，技术欲望因素开始发挥作用，人们开始计划他们的购买，官方发布的急切倒计时也开始了。
然而，随着iPhoneX非常令人印象深刻，苹果可能面临着一个有趣的难题。苹果还推出了一些新的手机、iPhone8和iPhone8Plus，他们也需要大量销售。然而，对于许多观察者来说，iPhoneX的独特的边缘到边缘屏幕设计和高级功能使iPhone8看起来并不引人注目。
当然，iPhone 8有一些不错的新功能，包括无线充电，但真正的问题是，如果他们能买到iPhone X，谁会想买iPhone 8呢？
当然，一个快速响应是，在300美元的起始价格点，iPhone8显然是针对更多价格敏感的买家。现在，iPhone的平均售价在630美元的范围内，这意味着即使入门级64GB的iPhone8的价格略高于目前大多数iPhone买家消费的价格。
但定价是一件有趣的事情。根据美国主要运营商的公开数字，绝大多数美国消费者在购买手机时不支付全部价格。虽然补贴的日子早已过去，但大多数消费者都在延长智能手机的定价/租赁计划，这意味着他们每月要为手机支付大约25至35美元。
事实上，这正是苹果和其他人曾经说过的观点，iPhone X的999美元的价格点并不像第一次看上去那么糟糕。如果你习惯了每月为一部现有的手机支付一笔钱，那么每月只需多付10美元就能买到昂贵的新手机了。
然而，这种观点是双向的，因为它可能会进一步降低购买价格较低的机型的动机，尤其是当它看起来相对类似于去年的iPhone 7和其他现有机型时。要明确的是，iPhone 8比iPhone 7有一些关键的改进，比如功能强大的A11仿生芯片为设备提供动力，但从远处看，它看起来并没有什么不同。另一方面，iPhoneX显然是一款与众不同、独特且功能更强的手机。
因为苹果不仅保留了iPhone 7和7 Plus，而且还降低了价格，所以那些从老款iPhone升级的人很明显的问题是，如果我不选择新的设计，为什么不选择一款更便宜的，对绝大多数人来说都一样好呢？
事实上，整个苹果事件中最令人惊讶的下滑可能是显示了今年秋天苹果将有多少不同的车型和不同的价格点。从售价349美元的iPhoneSE到售价1，149美元、内存256 GB的iPhoneX，这无疑是该公司有史以来最广泛的产品。
虽然苹果已经采取了一些举措来延长智能手机的价格并超过1,000美元，但该公司还清楚地认识到，为了保持美国的市场份额领先（并在世界其他地区保持强劲的存在），他们显然需要触及一系列的价格点。
即使在流行的智能手机扩展支付计划中，一些需要的向下支付以及一些月账单对许多个人和家庭来说是太多了，尤其是如果家庭中有多个电话的话。
此外，随着我们走向一个我们想要的更多的产品和能力被“作为一种服务”提供的世界，“千刀万剐”的担忧变得非常真实。当然，一项服务每月10美元可能听起来不多，但将其与其他每月10美元的服务结合起来，你就会突然谈论真正的钱。
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苹果面临的挑战可以归结为两个主要问题：可用性和数量。首先，还不清楚苹果能否在一段时间内满足对iPhoneX的需求。关于生产挑战的谣言已经猖獗，并且手机要到11月初才能正式上市的事实清楚地表明，在制造他们所需要的数量方面肯定存在一些问题。因此，问题是，急切的iPhone升级者会愿意等待可能很长时间的时间吗？他们会选择使用8版本，还是会选择价格较低的“老版本”？这些决定对苹果iPhone业务的影响可能是深远的。
从数字的角度来看，iphone几乎占苹果收入的三分之二，而且作为世界上最有价值的公司，这意味着大量的手机和大量的金钱。
去年，该公司在全球销售了超过2.1亿部iPhone，创造了1360亿美元的iPhone收入。今年，这些数字预计都会增加。如果iPhone 8不大量销售，就很难实现这些目标。
最终，有很多人想要的惊人而昂贵的新产品的问题可能不是公司面临的最糟糕的问题。
然而，由于iPhone8和iPhoneX之间有这么大的差距，苹果可能会不经意地将自己置于一个充满挑战的位置。
今天的记者BobO'Donnell是技术分析研究公司总裁兼首席分析师，为技术行业和专业金融界提供战略咨询和市场研究服务的市场研究和咨询公司。他的客户是包括Microsoft、HP、戴尔和高通公司在内的主要技术公司。你可以跟着他在Twitter上，博博德科技。