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从消失的照片到火爆的IPO

洛杉矶-ANGELES公司已经从那些正在消失的照片中走了很长一段路。

Snapchat最初是在私下里分享时光的应用,Snapchat从斯坦福大学的宿舍实验中成长出来,与年轻的手机用户们相处得很开心。

起源?“如果我们能把照片寄给朋友让他们消失呢?”召回Snap公司首席执行官埃文·斯皮格尔(EvanSpiegel)在2013年接受“今日美国”(为什么?“为了好玩,”他说。

2011年6月,他将其推广到自己的设计和商业因素课程,同年晚些时候,该应用程序出现了。

他说:“大多数没有使用过这种产品的人都不明白为什么它这么棒。”“对于我们这一代人来说,我们的生活几乎完全是在线的,我们说的和做的每一件事都被评论、喜欢和转发,这真的很累人。你想让你的朋友看起来很酷,但你也想有一个地方闲逛,有趣和闲逛,而Snapchat有能力做到这一点。”.

从只看照片,Snapchat最终也添加了视频共享。

但正是它在照片上所做的一切让Snapchat与Instagram和Facebook等竞争对手相形见绌。Snap在分享体验中添加了多个功能,比如彩色过滤器和带有增强现实的滑稽面孔,这使得它在青少年和年轻人中更受欢迎。

Snap推动了用户观看手机视频的方式——垂直观看。尽管垂直视频在垂直模式下被裁剪,摄影师们也敦促人们在水平模式下拍摄,但Snap却迎合了用户的需求。

“我们的观众更喜欢垂直的,”Snap副总裁尼克·贝尔在2015年接受美国采访时说。“我们看到垂直视频的参与率比水平视频高9倍。”

在为上市公司的新生活做准备之际,Snap重新塑造了自己的“相机”公司形象。Snap使用智能手机摄像头这个术语来分享我们生活中的瞬间。

Snap表示:“随着闪光灯成为桌面电脑上大多数产品的起点,我们相信相机屏幕将成为智能手机上大多数产品的起点。”“我们相信,重新发明相机是我们改善人们生活和交流方式的最佳机会。

"我们的产品赋予人们表达自己的能力,在当下生活,了解世界,一起分享乐趣。"

Snap已经扩大到硬件销售,配备了129美元的视频眼镜,拍摄10秒的视频剪辑。分析人士预计,Snaps的下一步行动将是一个增强的频谱器,为观看体验添加增强现实过滤器。本周,各种报道浮出水面,说Snap打算出售一台360度虚拟现实相机,甚至是一架名为无人机的无人机。

硬件销售是一种简单可行的方式,可以带来更多的利润,但大部分的努力都是在广告方面。除了Snaps之外,Snapchat还在平台上提供了多种观看体验,包括CNN、Cosmopolitan和BuzzFeed等的快速点击、快节奏视频。现在,Snap也涉足了电视领域,包括NBC的“声音”、ABC的“单身汉”以及Snap自己策划的新闻节目。

有了一些故事,Snapchat想出了一个新的方法来分享照片和视频:使用能与你的朋友分享的视觉,而不是整个世界来讲述你的一天。而不是在10秒内消失,故事持续了24小时。事实证明,Facebook的Instagram和WhatsApp都复制了它。

Snap已经证明,它能够吸引大量令人目不转睛的观众--近1.6亿每月观看100亿段视频的访问者。但它能带来利润吗?该公司2016年销售额为4.04亿美元,亏损5.14亿美元,用户增长开始放缓。当投资者准备通过30亿美元的首次公开募股(IPO)将资金注入Snap的金库时,他们正等待着从昙花一现的图像、创业的AR和一款深受年轻人喜爱的应用中获得利润的消息。

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