该广告今天下午作为来自iOS的Apple Store应用程序的推送通知出现。苹果公司如何生成收件人列表以及该列表的大小尚不清楚，但此次促销活动专门针对iPhone升级计划客户。广告中写道：“您的新iPhone已准备就绪。选择iPhone XR或iPhone XS，并立即通过iPhone升级计划加快升级速度。”
就广告而言，良性的宣传对苹果公司来说是值得注意的，苹果公司很少转向推销通知以提高销量。文字本身是Apple选择接收邮件的典型代表，该邮件通常会提供有关即将到来的季节性销售，特别促销和新产品发布的信息。
促销的屏幕截图已发布到Twitter 由iOS开发人员史蒂夫·莱德勒(Steve Lederer)撰写，后来由彭博社的马克·古尔曼(Mark Gurman)指出。
有传言称，对最新iPhone型号的需求比预期疲弱，苹果股价因此受到重创。今天的广告肯定会助长这场大火。
上个月，许多iPhone零件供应商下调了收入预期，这一发展市场观察家认为这对苹果不利。一些分析师根据供应商的报告下调了重要假日季度iPhone的销售预测，但这一估计是否与低于平常的iPhone需求直接相关尚不清楚。
周二，一份报道援引苹果内部消息人士的报道称，该公司在10月改组了营销人员，以期提高iPhone的销量。被描述为“消防演习”，此举被一个人形容为“可能承认”销售未达到预期。AppleInsider消息人士反驳了这些说法，称这些变化是“对预期消费者趋势的正常季节性反应”。
该公司上周试图平息那些低调的投资者。苹果公司营销副总裁格雷格·乔斯维克(Greg Joswiak)在接受CNET采访时表示，自10月份发布以来，iPhone XR的销量每天都超过iPhone XS和XS Max。iPhone XR以较低的价格提供了许多高端XS功能，许多人预计iPhone XR将占2018款年销量的大部分。
由于担心iPhone销售疲软，苹果在11月启动了“回赠”以旧换新计划附带的“限时”促销活动。该计划仍在进行中，将某些旧版iPhone的折价价值提高了25美元至100美元。