在新iPad Mini的定价问题上，苹果错失了一个大好机会。苹果公司周二发布了最新款平板电脑The iPad的空气 和 配有视网膜显示屏的iPad Mini 它的规格和功能都得到了改进。它还将提供 旧版本 这些设备的价格较低，延续了平板电脑早期的趋势。然而，这一次，苹果实际上提高了一款新产品的价格，视网膜版iPad Mini售价399美元，而上一代产品的起价为329美元。它把 原始迷你的 价格只要30美元。
到底发生了什么事?
其实很简单。苹果不关心低端市场。苹果一次又一次地重申了这一事实，其iPad的定价坚定地巩固了该公司在平板电脑市场的高端地位。竞争对手的平板电脑，尤其是运行Android系统的平板电脑，通常的零售价不到250美元，但苹果的售价甚至远不及它们。虽然毫无疑问，苹果的新平板电脑将会卖得很好，但它却错过了一个撼动平板电脑市场、夺回部分市场份额的大好机会。
秋天来了。2010年，苹果公司推出了第一款iPad，从而发明了现代触摸屏平板电脑。据国际数据公司(IDC)的数据，到那年年底，该公司的平板电脑销量占到市场总销量的四分之三以上。然而，据这家科技研究公司估计，到2012年底，它的平板电脑销量占到46%，今年的市场份额将进一步下滑至36%。相比之下，到2013年底，Android将占据市场上所有平板电脑的60%，远高于2010年的22%。
有一段时间，Android是否会在平板电脑上取得成功还不清楚。虽然该操作系统在智能手机市场的吸引力越来越大，但却难以吸引更大设备的买家。一个关键原因是应用程序。很少有开发者为Android平板电脑开发软件，手机上的应用程序也不能很好地适应更大的屏幕。
但是,当 亚马逊Kindle Fire 以及其他安卓平板电脑，如the Nexus 7 上市后，它们很快就吸引了那些希望以更合理价格购买设备的买家。在7英寸的屏幕上，手机应用程序看起来并不可靠，更多的开发人员开发了针对平板电脑的软件。随着Android占领了智能手机市场，越来越多的人也开始寻找它的平板电脑。现在，更小的平板电脑占据了大部分的销售。iPad也是如此，据估计约三分之二的销量来自Mini。
IDC分析师Tom Mainelli称，"整个市场在几个季度内从10英寸平板电脑转变为不到8英寸。"
iPad仍然有比Android平板电脑更多的专用应用程序。据苹果首席执行长库克(Tim Cook)说，Android平板电脑有47.5万个专用应用程序，而Android平板电脑估计有数万个。苹果花了很多时间讨论人们使用ipad的频率;库克周二夸口说，人们在iPad上花费的时间是其他所有平板电脑总和的四倍以上。苹果可能更关心这个数字而不是市场份额，但使用统计数据并不直接等于销售额。在这方面，Android显然是赢家。
苹果现在可能不介意，但它应该介意。毕竟，平板电脑的平均售价一直在下降，分析师说，在未来几个月和几年里，需求最大的应该是8英寸以下的低端设备。对于低于8英寸的平板电脑，价格可能比功能更重要。苹果把自己的定价提高了20%以上，而竞争对手要么降价，要么小幅提价，这对苹果来说简直是充耳不闻。随着Android平板电脑规格和功能的改进，“苹果税”的正当性越来越强。
的 谷歌Nexus 7 例如，它有一个高分辨率的屏幕，但只需要229美元。CNET在7月称其为“市场上最具价值的平板电脑”。和 亚马逊Kindle Fire HDX 7， CNET将其称为“性能怪兽”，零售价为229美元。
很多人认为苹果公司选择了正确的战略，坚持高端市场。毕竟，它有助于提高利润率，这总是让华尔街感到高兴。苹果及其主要竞争对手，如三星(Samsung)，在设备方面并不想仅仅在价格上竞争。为什么要把你的面包和黄油变成商品呢?
苹果的新定价还将提振iPad的平均售价，并防止Mini的销售蚕食iPad Air的高端市场。大多数买家都喜欢体积更小、价格更便宜的iPad，但如果选择尺寸更大的iPad而不是7.9英寸的iPad，价格涨幅就不会那么大了。如果有人愿意花399美元买一台更小的iPad，他们可能会发现，再花100美元买一台更高端的iPad是合理的。苹果(Apple)最新款iphone也出现了同样的情况，售价199美元的5S的销量超过了售价99美元的5C。如果他们愿意多花100美元买一台更大的iPad，他们可能会花同样多的钱买一台搭载安卓系统的Mini。
Moor Insights &的首席分析师帕特里克•穆尔海德(Patrick Moorhead)表示:“你会看到很多配置良好、售价199美元、7英寸的安卓平板电脑，但这100美元是苹果的溢价。策略。“我认为会有很多人愿意支付这样的溢价。”
当然，苹果可以用它的老产品吸引一些安卓用户，特别是那些购买了早期安卓设备但运行不佳的用户。但苹果的定价策略——以iPhone和iPad为例——将继续疏远一大块市场。它可能现在不关心，但总有一天会关心的。与智能手机行业一样，高端平板电脑市场不可能永远保持增长，新兴市场对销售的重要性将变得更加重要。
Android通过触及智能手机的每一个细分市场，进而主导了智能手机市场。如果苹果不小心，历史将在平板电脑上重演。