超过35个视频OTT(顶级)服务在同一时间争夺观众的注意力和钱包，而且只会变得更加繁忙。
在这样一个越来越多的视频流平台进入拥挤空间的市场中，专家表示整合是前进的方向。
有些平台已经走这条路了。以东南亚最大的视频点播(VOD)服务Hotstar和HooQ为例，去年10月宣布了他们的合作伙伴关系。
虽然Hotstar通过与6000小时好莱坞电视节目，电影和原创的交易看到其英语内容组合的重要高档，但它是HooQ在印度市场的大规模扩张，因为Hotstar目前拥有3亿月活跃用户。
亚马逊Prime和Zee5即将推出。据报道，这两个OTT参与者之间存在合作谈判，这个协议可能会对这两个平台起到重要作用。但是，还没有任何确认。
据报道，截至今年4月，亚马逊Prime每月活跃用户数约为2000万(MAU)。
至于Zee5，Zee Entertainment在其FY19第三季度业绩报告称，其OTT平台看到了5630万个MAU。
Prime和Zee5之间的协同作用将使他们有更广泛的用户群来迎合，这也意味着更多种类的内容。
由于Prime提供更多的全球内容，Zee5的区域重点将帮助两者在印度更深入。
如果Prime和Zee5合作伙伴关系看起来很好，那么它将符合专家的期望。
Counterpoint Research的高级分析师Hanish Bhatia在谈到Moneycontrol时表示，“随着市场的成熟，我们不能指望有超过三四个用户可以订阅。”
他解释说，“我们看待它的方式是，市场将在某些参与者专注于内容创作的地方发展，而另一方将专注于发行.Zee5和其他OTT玩家来自生产方面。”
此外，当涉及到OTT平台上的支出时，用户的预算有限，并期望以有利可图的价格点获得更多内容。
事实上，Counterpoint Technology Market Research最近的一项研究估计，只有10%的顶级(OTT)用户支付其内容。
在这种情况下，Bhatia认为，合并将导致用户在什么样的价格范围内选择哪种内容方面的混淆。
在早些时候的采访中，Bhatia还表示，OTT平台一直在努力注册利润，为收购或退出创造了成熟的环境。
但他还补充说，“新的参与者继续进入市场，因为预计未来五年订阅收入将实现两位数的增长”。
根据Yoodlee Films的Vareram Mehra，医学博士，Saregama印度和制片人的说法，印度的在线视频消费市场在过去几年中一直在上升，观众正在掀起波澜。
最新的普华永道报告指出，到2023年，视频流媒体行业将增长22%，达到近12,000亿卢比。